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故事,讓文創產品“長腳”

時間:2019年12月16日 來源:《中國藝術報》 作者:陳少峰
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  以民間工藝打造文創產品,要追求實現“一魚永吃”與“一魚多吃”,一個優秀的產品完全可以實現長久的經濟價值和多種衍生品的開發。

  設計文創產品,可以向歷史留下來的資源借力,比如博物館中的文物。這種借力,不只是借用歷史資源的外觀,還要借助它背后的故事。以文物為例,每個文物都可能包含著兩個故事:文物本身所蘊含的故事和有關它流傳過程的故事。借助這樣的故事,可以打造擁有獨特脈絡的系列文創產品。在今天,把一個產品放在自己的工作室或柜臺里,它是沒有腳的,不會產生很大的影響;但如果為它配一個故事,它就有可能產生“病毒式”的傳播,故事比產品更容易流傳。

  除了故事之外,還要為產品打造體驗的場景。在過去,文化產品更看重的是展示,而現在,更重要的是體驗,讓產品在場景中產生消費價值。

 ?。ㄔ谥袊耖g文藝家協會專業委員會培訓暨2019年工作會議上,北京大學文化產業研究院副院長陳少峰發表了如上觀點。本報記者鄧立峰整理)

(編輯:高涵)
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